В последнее время мы получаем все больше и больше вопросов о смысле использования целевых страниц (landing page) или еще их называют посадочные страницы. Несомненно, наиболее важным является отношение к конверсиям, и, следовательно, обычно гораздо больший шанс, что, например, потенциальный клиент свяжется с компанией, услугами которой он заинтересован, подробней здесь. Значительное воздействие так называемого USP (или уникальное предложение о продаже) и преимущества, которые могут быть достигнуты путем покупки данного продукта или использования определенного сервиса.
1. Видно уникальное предложение о продаже.
Уникальное торговое предложение является важной особенностью, характеризуется определенной услугой или продуктом. Что важно - это уникально! Другими словами, это то, чего нет у вашей конкуренции, и в то же время эта функция имеет большое значение для потенциальных клиентов. Достаточно большой, чтобы его присутствие могло преобладать над тем, использовать ли ваши услуги или нет. Тип целевой страницы обычно имеет очень четко выраженный USP. Вот примеры:
· пожизненная гарантия (хотя ни один из конкурентов не предлагает ее на такой длительный период)
· самая низкая цена на рынке
· рекордное время выполнения
Если вы можете внедрить такие уникальные функции в свой бизнес, сделайте это обязательно.
2. Легко запомнить бренд.
Обычно посадочная страница имеет довольно схематический дизайн. Она не состоит из многих элементов, поэтому внешний вид обычно прост и понятен. Это идеальное место, чтобы представить свой бренд в красивом свете - его логотип, имя, возможно даже сопровождающий девиз. Таким образом, бренд легко запоминается для пользователей. В конце концов, нет лучшего места, чтобы представить его, чем собственный сайт, где присутствие отвлекающих факторов ограничено минимумом или - в лучшем случае - полностью устранено.
3. Хранение пользователя
Фактически, это одно из самых важных преимуществ наличия целевой страницы. Наиболее важным является достижение поставленной цели пользователем. Чтобы помочь пользователям определиться выполняются следующие действия:
· используется ограниченный диапазон цветов
· наиболее важные элементы должным образом акцентируются по размеру и цвету
· добавлено много свободного места
· мера, ведущая к цели (т. е. кнопка CTA), повторяется несколько раз, чтобы увеличить вероятность того, что посетитель заметит ее и правильно ее использует
Все это направлено на привлечение пользователей, и для их более комфортного использования сайта. В связи с тем, что целевые страницы, как правило, очень схематичны, процесс обработки таких сайтов довольно прост. Внесение исправлений обычно не вызывает проблем у людей, которые следят за такими сайтами.